เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม 2559 นายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) จัดงานแถลงข่าว เถ้าแก่น้อย ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการฟุตบอลทีมชาติไทย สู้ศึกฟุตบอลโลก 2018 รอบคัดเลือก 12 ทีมสุดท้ายโซนเอเชีย ณ ศูนย์การค้าพารากอน โดยมีแข้ง "ช้างศึก" อย่าง เดินทางมาร่วมเป็นเกียรติในงานแถลงข่าว อาทิ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง , สรรวัชญ์ เดชมิตร , มิก้า ชูนวลศรี, ปกเกล้า อนันต์, เกริกฤทธิ์ ทวีกาญจน์, ชนินทร์ แซ่เอียะ และ ประกิต ดีพร้อม

        นายอิทธิพัทธ์ กล่าวว่า ในปี 2559 นี้ เถ้าแก่น้อย ได้ร่วมสนับสนุนวงการฟุตบอลไทย ในรายการฟุตบอลชิงถ้วยพระราชทาน คิงส์ คัพ ครั้งที่ 44 รวมถึงฟุตบอลถ้วย ช้าง เอฟเอ คัพ 2559 ซึ่งจะเห็นได้จากโลโก้สินค้าที่แสดงอยู่บนป้ายโฆษณาข้างสนาม และป้ายโปรโมตต่างๆ ในครั้งนี้เราจึงหวังที่จะช่วยผลักดันและสนับสนุนวงการฟุตบอลไทยให้ประสบความสำเร็จต่อเนื่อง โดยเฉพาะรายการสำคัญที่จะลงฟาดแข้งในเดือนกันยายนนี้อย่าง ฟุตบอลโลก 2018 รอบคัดเลือก ซึ่งเป็นรายการที่คนไทยทั้งประเทศตั้งความหวังและเอาใจช่วย ดังนั้นเถ้าแก่น้อยจึงขอมอบเงินสนับสนุนสำหรับนักเตะทีมชาติไทย หากสามารถเก็บคลีนชีตได้ในแต่ละรอบการแข่งขัน ให้แมตช์ละ 1 ล้านบาท เป็นจำนวนเงิน 6 ล้านบาท ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 รอบคัดเลือก เพื่อเป็นกำลังใจให้กับทีมชาติไทยสู่การนำความสุขมาให้กับชาวไทย พร้อมทั้งสนับสนุน สาหร่ายเถ้าแก่น้อย ให้กับทัพนักกีฬาฟุตบอลทีมชาติไทยไว้รับประทานในระหว่างการฝึกซ้อมและระหว่างการแข่งขันอีกด้วย
 
        สำหรับการเข้าสนับสนุนทีมฟุตบอลทีมชาติไทยในครั้งนี้ ยังเป็นการต่อยอดแคมเปญ "ท่าสาหร่าย" ในช่วงไตรมาส 2  ปี 2559 ที่มีเป้าหมายคือการเชิญชวนให้ผู้คนหันมารักสุขภาพมากขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้เราเซ็นสัญญากับ ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ นักแสดงชื่อดัง ซึ่งเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ สวย สดใส มีสุขภาพและรูปร่างดี มารับบทพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดแล้ว ซึ่งเรามีความต้องการให้เยาวชนและผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายทุกคนได้รับประทานอาหารที่มีประโยชน์ควบคู่กัน และส่งเสริมให้คนไทยได้มีส่วนร่วมในการเชียร์ทัพนักกีฬาฟุตบอลทีมชาติไทยไปด้วยกัน ใน ฟุตบอลโลก 2018 รอบคัดเลือกในครั้งนี้
 
        ทั้งนี้ "เถ้าแก่น้อย" จะมีการจัดกิจกรรมเพื่อเอาใจแฟนบอลอย่างต่อเนื่อง อาทิเช่น เฟ้นผู้โชคดีเข้าเชียร์ฟุตบอลทีมชาติไทยกับทางเถ้าแก่น้อย กิจกรรมร่วมงาน มีต แอนด์ กรี๊ด กับนักฟุตบอลทีมชาติไทย ตลอดจนประชาสัมพันธ์สินค้าผ่านสื่อโฆษณาบนป้ายบิลล์บอร์ด และรถบัส